12月26日上午，厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师陈素白应邀在鸿文楼（一）101教室开展专题讲座，以“从消费者到生活者：感受洞察魅力，做生活有心人”为主题，为现场师生带来一场兼具理论深度与实践价值的分享。
陈素白教授深耕广告传播领域多年，拥有丰富的学术研究与国际访学经历。在本次讲座中，她打破传统学术宣讲模式，通过多芬容貌焦虑公益广告、味全果汁互动包装、西捷航空圣诞许愿营销等经典案例，生动阐释“消费洞察”的核心内涵，指出营销需深入挖掘人性需求与情绪共鸣。同时，她也重点解析“生活者”概念的起源与实践价值，强调现代营销应脱离单纯的商品推销，回归生活本质，关注消费者的价值观与情感诉求。
为了加强师生对此概念的理解，讲座过程中，陈教授通过互动提问、案例拆解等方式，引导师生关注日常生活中的营销契机，分享了隐藏营销诉求、前置公关环节、打造共情内容等五大营销新玩法。她呼吁年轻人跳出碎片化信息茧房，多观察生活烟火气，培养独特的洞察视角与创造力。
另悉，陈教授此次还应邀对文化传播学院学科建设和硕士点申报培育工作进行精心指导并提出了宝贵意见，助力学院“十五五”期间的学科专业一体化高质量发展。
（文化传播学院/供稿）